أهمية الشعار في بناء العلامة التجارية
لماذا تحتاج إلى شعار؟
يعتبر الشعار بمثابة الوجه الذي تعكسه شركتك، فهو يتكون من مزيج متنوع من النصوص، الصور، والأشكال، ويعد علامة فارقة تسعى لجعلها حاضرة في أذهان الناس. كلما كان شعارك بسيطًا وسهل التذكر، زادت فرصة ولاء العملاء لك ولعلامتك التجارية. دعونا نتأمل معًا في بعض الأمثلة الشهيرة.
عند رؤية شعار "آبل" (Apple) أو "نايكي سووش" (Nike swoosh) أو أيقونة "إنستغرام" (Instagram)، ما الذي يتبادر إلى ذهنك؟ غالبًا ما ترتبط هذه الشعارات بشكل مباشر بشركاتها، حيث تستخدم المؤسسات هذه الرموز لتبرز نفسها عن منافسيها، مما يعزز من انطباع المستهلكين عنها ويزيد من مبيعاتها.
إليك بعض الإحصائيات التي يجب أن تكون على دراية بها:
- يساهم استخدام لون مميز للعلامة التجارية في زيادة التعرف عليها بنسبة 80%.
- 68% من الشركات تؤكد أن الشعار الموحد ساعدها في زيادة إيراداتها بنسبة لا تقل عن 10%.
- 95% من العلامات التجارية الناجحة تعتمد على لونين أو لون واحد في شعاراتها.
باختصار، البساطة هي المفتاح. ليس من الضروري أن يكون شعارك معقدًا ليبرز هويتك.
ما الذي يجعل الشعار لا ينسى؟
تخيل الشعارات التي تراها يوميًا وتتعرف عليها فورًا، مثل "آبل" و"نايكي". هل تساءلت يومًا عن السبب وراء قدرتها على ترك انطباع دائم؟ هناك أسباب علمية وراء تأثير بعض الشعارات أكثر من غيرها، بما في ذلك الأشكال والألوان المستخدمة فيها.
إليك بعض المعاني التي يرتبط بها شكل ولون الشعار:
- الدائرة: ترمز إلى الكمال والأمان.
- المربع: يمثل الاستقرار والانسجام.
- المثلث: يعبر عن الإبداع والابتكار.
- اللون الأزرق: يدل على الثقة والأمان والقوة.
- اللون الأخضر: يرمز إلى الاسترخاء والنضارة.
- اللون الأحمر: يعكس العاطفة والإثارة والطاقة.
لذا، عند التفكير في تصميم شعارك، اسأل نفسك: "ما هي المشاعر التي أريد التعبير عنها؟" هناك نوعان رئيسيان من الشعارات: الوصفية والمجردة. تشير الأبحاث إلى أن الأشخاص يثقون أكثر في العلامات التجارية ذات الشعارات الوصفية مقارنةً بتلك المجردة، لكن كلا النوعين لهما مكانتهما الخاصة.
الأمثلة على الشعارات الوصفية تشمل "برجر كنج" و"ستاربكس"، حيث يعرف الناس على الفور ما تقدمه هذه الشركات. بينما أمثلة الشعارات المجردة تشمل "ماستركارد" و"سبوتيفاي".
متى يجب استخدام الشعارات المجردة والوصفية؟
كلا النوعين من الشعارات فعال. إذا كنت تواجه صعوبة في إيجاد تصميم يعبّر عن مشروعك، فإن الشعار المجرد قد يكون الخيار الأنسب. على سبيل المثال، رغم أن أقواس "ماكدونالد" الذهبية مجردة، إلا أنها معروفة عالميًا.
إذا كنت قد بدأت مشروعك للتو وترغب في أن يعرف الناس ما تقدمه بالضبط، فإن الشعار الوصفي هو الخيار الأفضل. لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة لاختيار نوع الشعار أو الألوان؛ بل يتعلق الأمر بما تريد أن يشعر به الناس عند التعامل معك.
كيف تصنع شعارك الخاص؟
إليك ثلاث خطوات بسيطة لإنشاء شعارك الخاص:
1. العاطفة
اسأل نفسك: "ما هي العاطفة التي أريد أن يعبِّر عنها شعاري؟" واختر التصميم بناءً على إجابتك.
2. البحث عن فكرتك
بعد تحديد العاطفة، ابحث عن الصور التي تعبر عن هذا الشعور، يمكنك التقاط صور بنفسك أو اختيارها من الإنترنت.
3. الاستعانة بمصمم
إذا كنت مبتدئًا، لا داعي للقلق بشأن تعيين مصمم محترف على الفور. يمكنك استخدام أدوات متاحة عبر الإنترنت لإنشاء شعار لائق بنفسك.
أفضل الأدوات لإنشاء شعارك
إذا كنت ترغب في إنشاء شعار احترافي ولكنك لا تعرف من أين تبدأ، إليك بعض الأدوات المفيدة:
1. كانفا (Canva)
تتيح لك هذه الأداة تصفح شعارات جاهزة وتعديلها أو البدء من الصفر، مما يجعلها سهلة الاستخدام حتى للمبتدئين.
2. لوكا (Looka)
تستخدم هذه الأداة الذكاء الاصطناعي لإنشاء شعارات في دقائق. يمكنك اختيار مجالك وتصفح الألوان والأنماط وفقًا لاهتماماتك.
فرحة مؤقتة الحلقة 5
3. أبورك (Upwork)
إذا كنت تواجه صعوبة في تصميم شعارك، يمكنك نشر إعلان لمصممي الشعارات المستقلين للعمل على مشروعك.
4. شوبيفاي (Shopify)
أداة مجانية تتيح لك إنشاء شعارك الخاص ببضع نقرات، مع إمكانية اختيار النمط المناسب لمشروعك.
كيفية ترويج مشروع الكوتشينغ وتسميته
تذكر أن مشروعك هو أكثر من مجرد شعار. عليك التأكد من توافق الشعار مع قيم علامتك التجارية وشخصيتها. إليك طريقتان للتميز:
1. ترويج مشروع الكوتشينغ
حدد ما يميز عرضك عن الآخرين في السوق واستفد من خبرتك الشخصية لتمييز علامتك.
2. تسمية مشروع الكوتشينغ
استخدام اسمك الشخصي خيار جيد، لكنه قد يصعب عملية البيع لاحقًا. خيارات أخرى تشمل الأسماء الوصفية أو الرمزية.
في الختام
الآن، لديك المعرفة اللازمة لإنشاء شعار كوتشينغ لا يُنسى. تذكر أن هناك العديد من الخيارات المتاحة، بغض النظر عن ميزانيتك أو مهاراتك في التصميم. إنشاء شعار هو مجرد جزء واحد من مسيرة ريادة الأعمال.
